ТОП-10 российских брендов одежды — самые популярные и крупные бренды

В России есть и крупные бренды одежды с десятками и сотнями магазинов, и небольшие дизайнерские марки. Они конкурируют ассортиментом, ценой и стилем, а для продвижения используют соцсети, коллаборации, работу с блогерами и собственные форматы магазинов.

В этой статье — топ-10 популярных российских брендов одежды для женщин и мужчин. Рассказываем, что они выпускают, чем отличаются и какие приёмы используют в продвижении.

Читайте также: Как стать продавцом на Яндекс Маркет

Самые популярные бренды одежды в России –  ТОП-10 брендов для мужчин и женщин

В подборке — крупные российские бренды одежды и заметные дизайнерские марки. Расскажем, когда они появились, какую одежду выпускают и за счёт чего привлекают внимание покупателей.

1. GATE31

Питерский бренд GATE31 был основан в 2015 году, изначально под ним производили только женскую одежду. В 2022 году появились мужские линейки. Эстетика GATE31 – минимализм, они не гонятся за дизайном ради дизайна. Большая часть вещей в линейках базовые.

Особенность бренда в том, что они отошли от концепции сезонных коллекций. Новинки появляются в продаже каждую неделю или выходят капсулами, что позволяет чутко реагировать на потребности аудитории. На сайте GATE31 сообщается, что 80% используемых тканей натуральные, и это еще одна фишка бренда.

Источник: YouTube-канал GATE31

GATE31 продолжает развивать соцсети и контент вокруг новых коллекций, а сам бренд заметно вырос офлайн. Сейчас у него 16 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. В ассортименте есть постоянная базовая линия BASE, а более экспериментальные вещи выходят отдельными капсулами — например, PRIORITY.

Статья в тему: История создания бренда Lichi

2. 12 Storeez

Этот бренд был основан в 2014 году в Екатеринбурге. 12 Storeez тоже придерживается концепции минимализма и делает ставку на натуральные ткани. Коллекции состоят из базовых вещей, есть мужские и женские линейки. Все вещи от 12 Storeez легко сочетать между собой. Новинки поступают в продажу каждый месяц.

Основные способы продвижения 12 STOREEZ — соцсети, собственный контент и работа с медийными героями. В публикациях бренда появляются его основатели, стилисты, блогеры и модели в образах из новых коллекций.

Источник: Телеграм-канал 12 STOREEZ

В разные годы в рекламных кампаниях 12 STOREEZ снимались Наталья Водянова, Данила Козловский и Владимир Познер. Появление Познера в рекламе модного бренда само по себе стало заметным инфоповодом.

3. 2Mood

2MOOD появился в 2016 году как проект Екатерины Гаюр, Кристины Хоронжук и Полины Подплетённой. Бренд выпускает женскую одежду, обувь, аксессуары и косметику. В коллекциях сочетаются разные стили — от романтичных платьев и классических костюмов до денима, трикотажа и вещей с отсылками к моде прошлых десятилетий.

За девять лет 2MOOD вырос до 26 магазинов в десяти городах России, а число участников программы лояльности превысило 290 тысяч. В 2025 году бренд запустил премиальную линию с изделиями из кашемира, кожи, замши и итальянской шерсти, а в 2026 году обновил логотип и открыл новый флагман на Малой Бронной в Москве.

В продвижении 2MOOD по-прежнему делает ставку на контент, съёмки и героев, которые подходят бренду по настроению. В разных кампаниях участвовали актриса Диана Пожарская, альпинистка Алина Пекова и певица Муся Тотибадзе.

4. Lime

LIME появился в Самаре в 2008 году. Сейчас это один из крупных российских брендов одежды: кроме женской линии, у него есть мужская и детская одежда, обувь, аксессуары и парфюмерия. Отдельно развивается линия STUDIO с более сложными материалами и моделями.

В коллекциях LIME соседствуют базовые вещи и актуальные тренды. Бренд быстро переносит заметные тенденции в массовый ассортимент: например, в сезоне осень-2026 на сайте отдельно представлены подборки с мехом, сочетанием трикотажа и кружева, клеткой и аргайлом.

Источник: Lime во ВКонтакте

LIME работает не только в России: на официальном сайте доступны отдельные версии для Казахстана, ОАЭ, Бахрейна, Кувейта, Катара, Саудовской Аравии и Омана. Для продвижения бренд использует собственные съёмки, соцсети и контент вокруг новых коллекций.

5. Ligio

Бренд Ligio основан в 2015 году. Специализируется на женской одежде и аксессуарах, все товары выпускаются на собственном производстве в Санкт-Петербурге. Коллекции состоят преимущественно из расслабленной одежды на каждый день. Концепция бренда в понимании современных девушек, которые хотят следовать моде, но не будут жертвовать комфортом.

LIGIO продаёт одежду через собственный интернет-магазин и офлайн в Санкт-Петербурге. В ассортименте есть верхняя одежда, костюмы, деним, трикотаж, платья и одежда для дома; у многих моделей размерный ряд доходит до XXXL. В коммуникации бренд делает упор на новые коллекции, готовые образы, скидки и специальные предложения.

Источник: Телеграм-канал Ligio

6. Studio29

Московский бренд Studio29 работает с 2015 года, производит женскую одежду. Отличительные черты всех коллекций – лаконичные классические силуэты, функциональная стилизация и броские акценты. Философия бренда в том, чтобы дать девушкам возможность одеваться так, как им нравится, чтобы чувствовать себя комфортно и уверенно.

Изначально STUDIO 29 продвигался в основном через соцсети, а по мере роста начал активнее использовать коллаборации. Этот формат бренд сохраняет и сейчас: в 2026 году в каталоге представлена совместная коллекция STUDIO 29 × Lamoda. Коллаборации позволяют бренду выходить за пределы собственной аудитории, сохраняя узнаваемые лаконичные силуэты и яркие акценты.

7. Befree

Befree — российский бренд одежды, который работает с 2002 года и входит в Melon Fashion Group. У марки есть женские и мужские коллекции, обувь, аксессуары, бельё, одежда для дома и спорта. Сейчас сеть насчитывает 268 магазинов в 83 городах.

В позиционировании Befree делает ставку на молодёжную моду, актуальные тренды и свободу самовыражения. Один из главных инструментов продвижения — проект Befree Co, который бренд запустил в 2021 году. В его рамках совместные коллекции создают с художниками, инфлюенсерами, организациями и другими партнёрами.

По данным самого бренда, в рамках Co выходит как минимум одна совместная коллекция в месяц. Коллаборации не ограничиваются футболками с принтами: в них входят аксессуары, верхняя одежда и другие категории. Так Befree постоянно получает новые инфоповоды и одновременно работает с аудиторией партнёров.

8. MONOCHROME

MONOCHROME появился в 2016 году. Бренд основали Николай Богданович и Алиса Боха, а первым узнаваемым продуктом стал оверсайз-свитшот. Со временем ассортимент расширился: сейчас MONOCHROME выпускает худи, футболки, трикотаж, брюки, верхнюю одежду, платья, обувь и аксессуары. Основой стиля остаётся оверсайз.

У бренда есть собственное производство в России и офлайн-магазины в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. При этом MONOCHROME развивает не только базовые коллекции, но и отдельные тематические линии и коллаборации. В разные годы бренд сотрудничал с Pantone, Reebok, Casio G-Shock и Smashbox.

Источник: monochrome.ru.

В 2026 году MONOCHROME продолжил использовать коллаборации как один из главных инструментов продвижения. Весной бренд выпустил совместную коллекцию с Роскосмосом и провёл съёмку в Центре подготовки космонавтов в Звёздном городке, а затем представил коллаборацию с объединением «Гжель». Летом лицом одной из рекламных кампаний стала Анжелика Варум.

9. Ushatáva

Российский бренд Ushatáva был основан в Екатеринбурге в 2015 году. Производит женскую одежду, аксессуары и обувь в двух направлениях: подиумное и повседневное. С учетом антигендерной стилистики бренда многие вещи подходят и женщинам, и мужчинам. Коллекции одежды состоят преимущественно из вещей оверсайз-силуэта.

Фишка бренда в легко сочетаемых между собой вещах, из которых при желании можно собрать сложные многослойные образы. Еще одна важная для покупателей особенность – универсальные лекала базовых моделей, они садятся на любую фигуру.

В продвижении бренд использует инфлюенс-маркетинг и соцсети. Уникальный формат продвижения Ushatáva – создание креативных пресс-релизов. Например, в виде блокнота, при перелистывании страниц которого создается образ из новой коллекции. К инфлюенс-маркетингу тоже подходят креативно. Например, отправляют вещи блогерам не в простых коробках, а в картонных шкафах.

Креативные идеи Ushatáva часто обсуждаются в СМИ и соцсетях. Они не всегда воспринимаются восторженно, часто с недоумением, но привлекают к себе много внимания, что работает на рост узнаваемости.

10. Post Post Scriptum

Российский бренд Post Post Scriptum начал выпускать одежду в 2020 году, сразу было запущено собственное производство. Суть концепции бренда – в свободе от гендерных характеристик, практически вся выпущенная им одежда относится к категории унисекс. Этот эффект достигается за счет особого кроя без классических женских или мужских силуэтов.

Фишка бренда в том, что его одежда подойдет человеку любого пола и возраста. Чтобы подчеркнуть это, бренд приглашает сняться в своей рекламе обычных людей, например, покупателей, которых увидели в офлайн-магазине.

Источник: post-post-scriptum.com

Коротко о главном

Российские бренды одежды используют разные модели роста. Крупные марки расширяют розничные сети и ассортимент, другие делают ставку на собственный стиль, небольшие тиражи и дизайнерские коллекции. В продвижении чаще всего встречаются соцсети, работа с блогерами, коллаборации и кампании вокруг новых коллекций.

Полезные ссылки:

• История компании Nike
• 20 самых популярных fashion-брендов
• Как сделать анализ конкурентов на Wildberries