От мультсериала к игре: как развивается карьерный проект ВТБ «На уровень выше»

В сентябре ВТБ запустил мультсериал «На уровень выше» — проект о карьерных историях реальных сотрудников банка. Четыре эпизода, в которых герои рассказывают о своих вызовах и профессиональном росте. За месяц сайт с сериалом посетили более 135 тыс. пользователей.

В октябре проект продолжился в формате игры-платформера: теперь пользователи смогут сами выбрать героя и попробовать подняться как можно выше.

Из сериала — в геймификацию

В основе проекта «На уровень выше» — идея о том, что профессиональное развитие может складываться по-разному: через новые задачи, смену направления, рост экспертизы или ответственности. В первой части эту идею раскрывали через истории сотрудников. Для продолжения проекта команде было важно сохранить тот же смысл, но выбрать новый способ взаимодействия с аудиторией.

Так появился игровой формат. Геймификация позволила перейти от наблюдения за историями героев к личному участию: пользователь сам выбирает персонажа и помогает ему двигаться вверх.

При этом механика напрямую поддерживает метафору проекта. Чтобы установить рекорд, игроку нужно последовательно подниматься по платформам, а знакомые по мультсериалу персонажи связывают две части кампании в одну историю.

Как устроена игра

В игре доступны четыре героя, прототипами которых стали сотрудники ВТБ. Пользователь выбирает персонажа, управляет его движением, прыгает по платформам, собирает монеты и бусты. Цель — подняться как можно выше и установить собственный рекорд.

Что будет в финале

После завершения игры пользователь увидит свой результат и сможет перейти на страницу рейтинга hh.ru. Там можно проголосовать за лучших работодателей страны, в том числе за ВТБ.

Если вам близок ВТБ как работодатель, вы можете поддержать команду банка своим голосом. Для этого перейдите на сайт рейтинга HeadHunter, авторизуйтесь, заполните короткую анкету, найдите ВТБ в поиске и поставьте сердечко рядом с названием компании.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/ot-multseriala-k-igre-kak-razvivaetsya-karernyj-proekt-vtb-na-uroven-vyshe-87874.html