Рекламные профессии теряют поисковую популярность

Суммарная частотность поисковых запросов «интернет маркетолог», «таргетолог», «менеджер по рекламе» и «смм специалист» с учетом латинского написания SMM сократилась на 36% — с 65,4 тыс. показов в октябре 2025 года до 41,8 тыс. в сентябре 2026 года. Таковы данные исследования, проведенного диджитал-компанией HINT ко Дню рекламщика. Отчет есть в распоряжении Sostav.

Аналитики изучили данные «Яндекс Wordstat» за октябрь 2025 — сентябрь 2026 года. Исследование охватило 14 профессиональных направлений в рекламе, маркетинге и PR, включая интернет-маркетинг, SMM, копирайтинг, медиапланирование и креативные специальности.

Частотность запроса «интернет маркетолог» снизилась на 47%, до 6,2 тыс. показов, «таргетолог» — на 41%, до 10,4 тыс., «менеджер по рекламе» — на 39%, до 5 тыс., «smm специалист» — на 34%, «смм специалист» — на 23%.

Запрос «ии маркетолог» показал рост на 35%, до 907 показов. Это единственный запрос из рассмотренных в динамике, частотность которого увеличилась. Хотя абсолютные показатели пока значительно ниже, чем у традиционных специальностей, интерес к применению ИИ в маркетинге растет.

Россияне продолжают искать возможности трудоустройства в рекламной отрасли. Запрос «копирайтер вакансии» набрал 4,9 тыс. показов, «работа копирайтером» — 4,4 тыс., «копирайтер удаленно» — 3,1 тыс. Еще 1,1 тыс. показов пришлось на запрос «копирайтер без опыта», 11,2 тыс. — на «копирайтер это».

В сентябре 2026 года число активных вакансий в категории «Маркетинг, реклама, PR» на hh.ru уменьшилось на 32% год к году. Количество активных резюме выросло на 8%. В сентябре прошлого года на одну активную вакансию в маркетинге, рекламе и PR приходилось 20,1 активного резюме, в сентябре этого года — 31,7. Это примерно в 3,7 раза выше среднего показателя по стране — 8,5 резюме на вакансию.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/reklamnye-professii-teryayut-poiskovuyu-populyarnost-87987.html