От обувной мастерской до мирового бренда — история Adidas и братьев Дасслер

Сегодня три полосы Adidas узнают далеко за пределами спорта. Бренд одевает футбольные клубы и сборные, выпускает кроссовки, которые становятся частью уличной моды, и продаёт продукцию по всему миру. Но путь к этому масштабу начался с небольшой обувной мастерской в немецком Херцогенаурахе.

За десятилетия Adidas пережил семейный конфликт, борьбу с конкурентами, смену владельцев и руководителей, неудачные сделки и возвращение старых моделей в мировые тренды. Разбираемся, как компания прошла этот путь, кто стоит за брендом сегодня и на чём Adidas зарабатывает в 2026 году.

История создания Adidas

Адольф Дасслер родился в 1900 году в Херцогенаурахе, небольшом городе в Баварии. После Первой мировой войны он освоил ремесло обувщика и начал делать спортивную обувь в прачечной своей матери. Его брат Рудольф занялся продажами.

В 1924 году братья зарегистрировали Gebrüder Dassler Schuhfabrik — «Обувную фабрику братьев Дасслер». Одним из ранних продуктов стали шиповки для легкоатлетов. В таких шиповках Лина Радке выиграла золото Олимпиады 1928 года в Амстердаме на дистанции 800 метров.

Адольф Дасслер в мастерской Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Фото: adidas-group.com

После Второй мировой войны фабрика переживала нехватку материалов: обувь делали в том числе из армейского брезента. В 1948 году братья разделили бизнес. Рудольф создал собственную компанию, которая стала PUMA, а Ади продолжил выпускать обувь в своей части производства.

18 августа 1949 года Ади Дасслер зарегистрировал Adolf Dassler «adidas» Sportschuhfabrik. Тогда в компании работали 47 человек. В том же году он зарегистрировал обувную модель с тремя полосами — будущим главным знаком марки.

Статья в тему: История создания бренда Nike 

Кто основал Adidas

Основателем Adidas считают Адольфа «Ади» Дасслера. В компании он прежде всего занимался разработкой обуви: наблюдал за спортсменами, обсуждал с ними экипировку и менял конструкции под конкретные дисциплины. Adidas использует его формулировку «только лучшее для спортсмена» как описание раннего подхода к продукту.

В первые годы важную часть бизнеса вела жена Ади — Кэте Дасслер. После смерти основателя 6 сентября 1978 года она управляла компанией при поддержке их сына Хорста. Хорст развивал международные связи Adidas, в том числе производство во Франции, но умер в 1987 году. После смерти Кэте в 1984-м и Хорста управление перешло за пределы семьи.

Откуда появилось название и три полосы

Название adidas составлено из прозвища основателя «Ади» и фамилии Дасслер. По архивным материалам компании, сначала он хотел зарегистрировать Addas, но заявку отклонили из-за сходства с названием другого производителя детской обуви. Тогда в уже напечатанном бланке добавили букву i — так появилось adidas.

Фото: adidas-group.com

Три полосы Дасслер начал использовать в 1949 году, чтобы обувь было легко узнать на ногах спортсменов. В 1972 году Adidas представил логотип Trefoil — трилистник. Сегодня он обозначает линию Adidas Originals, которая использует архивные силуэты и элементы уличной моды. В 1996 году компания приняла «Badge of Sport» — знак в форме трёх наклонённых полос — как логотип компании.

Регистрационная форма с названием adidas и ранняя обувь с тремя полосами. Фото: adidas-group.com

Основные этапы развития Adidas

1950–1954 годы: Samba и прорыв в футболе

В 1950 году Adidas выпустил Samba. Изначально это была футбольная обувь для игры на обледеневших и заснеженных полях. Позже модель стала одной из главных lifestyle-линеек бренда.

Мировую известность Adidas получил после чемпионата мира 1954 года в Берне. Сборная Западной Германии выиграла финал у Венгрии в лёгких бутсах с заменяемыми винтовыми шипами. На мокром поле шипы можно было менять под условия игры. После этой победы бренд стал известна далеко за пределами Германии.

Ади Дасслер и футбольные бутсы с винтовыми шипами, чемпионат мира 1954 года. Фото: adidas-group.com

1959–1973 годы: производство, одежда и новые символы

В 1959 году сын Ади Хорст открыл производство Adidas во Франции. В том же году компания запустила фабрику в немецком Шайнфельде; она продолжает выпускать некоторые модели, включая Copa Mundial.

В 1967 году Adidas выпустил свой первый спортивный костюм Franz Beckenbauer. Три полосы с кроссовок перенесли на рукава и брючины. В 1970 году Telstar стал первым официальным мячом чемпионата мира FIFA от Adidas; с тех пор компания поставляет мячи для каждого мужского чемпионата мира.

В 1973 году в продаже появились первые именные кроссовки теннисиста Стэна Смита. Сначала это была спортивная обувь, но к 1980-м её начали носить и вне корта. По данным Adidas, к 1989 году было продано 22 млн пар Stan Smith.

1978–1995 годы: смена поколения, кризис и выход на биржу

После смерти Ади Дасслера компания осталась под управлением семьи, но после смерти Хорста в 1987 году ситуация изменилась. В 1989 году Adidas стала акционерным обществом, а в 1990–1992 годах дочери основателя продали контрольные пакеты. В 1992 году компания получила рекордный убыток и оказалась близка к банкротству.

В 1993 году CEO стал Робер Луи-Дрейфус. Adidas сосредоточился на маркетинге и выходе на международные рынки, а в 1995 году провёл IPO. В этот период компания выпустила линейку Equipment в 1991 году и футбольные бутсы Predator в 1994-м. Обе серии остались в ассортименте и позже получили новые издания.

Робер Луи-Дрейфус, CEO Adidas в 1993–2001 годах. Фото: adidas-group.com

1997–2006 годы: расширение портфеля и Impossible Is Nothing

В 1997 году Adidas купил Salomon Group вместе с брендами Salomon, TaylorMade, Mavic и Bonfire и сменил название на adidas-Salomon AG. После покупки в ассортименте компании появились горнолыжные товары и товары для гольфа. В 2005 году Adidas продал Salomon и связанные с ним бренды Amer Sports, оставив TaylorMade до последующей продажи.

В 2004 году Adidas запустил кампанию Impossible Is Nothing («Невозможное — ничто») с Дэвидом Бекхэмом, Хайле Гебрселассие и другими спортсменами. Слоган стал одним из главных в рекламе бренда. В 2006 году компания купила Reebok и стала называться adidas Group; Reebok продали Authentic Brands Group в 2021 году.

2013–2022 годы: Boost, цифровые сервисы и мода

В 2013 году Adidas совместно с BASF представил беговую обувь Energy Boost с амортизирующей пеной Boost. Технологию начали использовать в других беговых моделях, а затем и в повседневных кроссовках.

В 2015 году компания приобрела фитнес-приложение Runtastic. Adidas также развивал партнёрства со спортивными и модными брендами и дизайнерами: Y-3 с Йоджи Ямамото, линии со Стеллой Маккартни и Pharrell Williams, а в 2022 году — коллекцию с Gucci.

В октябре 2022 года Adidas прекратил партнёрство Yeezy и остановил распространение этой продукции. Оставшиеся запасы компания начала продавать в 2023 году; распродажа завершилась в 2024-м.

2023–2024 годы: смена руководства и восстановление бизнеса

1 января 2023 года CEO Adidas стал Бьорн Гульден. До этого он руководил PUMA, а в 1992–1999 годах уже работал в Adidas. Новый руководитель вернул больше полномочий региональным командам, улучшал отношения с розничными партнёрами и сокращал накопившиеся запасы. 2023 год сама компания называла переходным.

Одновременно вырос интерес к архивным моделям Adidas. Samba, Gazelle и Spezial стали носить как повседневную обувь. Компания развивала и спортивные партнёрства — например, в 2023 году начала сотрудничать с фитнес-сетью Les Mills.

В 2024 году финансовые показатели улучшились. Выручка выросла до €23,683 млрд против €21,427 млрд годом ранее, а операционная прибыль — с €268 млн до €1,337 млрд. Компания также закончила распродажу оставшихся Yeezy: за год они принесли около €650 млн выручки, и к 31 декабря запасов Yeezy у Adidas больше не осталось.

2025 год: рекордная выручка и возвращение крупных кампаний

ВВ 2025 году Adidas получил рекордную выручку — €24,811 млрд, а операционная прибыль выросла до €2,056 млрд. Результат уже не зависел от Yeezy: последнюю продукцию этой линии компания продала годом ранее.

В течение года Adidas выпускал новые рекламные кампании и возвращал старые модели. Бренд продолжил You Got This, сделал кампании к крупным футбольным турнирам и перезапустил Superstar. В глобальной кампании «Superstar, The Original» появились Сэмюэл Л. Джексон и Мисси Эллиотт. Среди партнёров бренда также были Bad Bunny, Pharrell Williams, Wales Bonner, Pusha T и другие.

В ассортименте сочетались ретромодели и новые разработки. Adidas развивал беговую линейку Adizero, выпустил напечатанные на 3D-принтере Climacool и вернул архивные футбольные дизайны — в частности Teamgeist образца чемпионата мира 2006 года.

2026 год: чемпионат мира и новый этап роста

В 2026 году одним из главных событий для Adidas стал чемпионат мира по футболу. Компания выпускала форму сборных, бутсы и официальную продукцию турнира. К пятому чемпионату мира Лионеля Месси Adidas выпустил коллекцию El Último Tango, также приуроченную к 20 годам его сотрудничества с брендом.

В начале года Adidas продолжил кампанию Superstar с Сэмюэлом Л. Джексоном, Кендалл Дженнер и Оливией Дин. Компания также выпустила коллекции для команд Audi и Mercedes-AMG в «Формуле-1».

Фото Adidas

По итогам первого полугодия 2026 года выручка Adidas достигла €13,335 млрд — на 14% больше год к году в нейтральных валютах. Продажи Performance выросли на 34%, в том числе за счёт футбола, бега и автоспорта. Операционная прибыль за полугодие выросла до €1,279 млрд.

Как Adidas продвигается

Спортсмены и соревнования

Работа со спортсменами была частью Adidas с первых десятилетий. Ади Дасслер использовал обратную связь атлетов для доработки обуви, а позже компания стала экипировать отдельных спортсменов, клубы и сборные.

Футбол остаётся одним из ключевых направлений Adidas: компания поставляет официальный мяч чемпионата мира FIFA с 1970 года, сотрудничает с крупнейшими клубами и национальными сборными. Некоторые отношения со спортсменами длятся десятилетиями — например, Лионель Месси работает с Adidas с 2006 года. В последние годы бренд также сотрудничает с Ламином Ямалем и Джудом Беллингемом.

Фото Adidas

Спортсмены не только снимаются в рекламе. Adidas показывает на них экипировку во время соревнований, выпускает именные модели и коллекции, а затем продаёт их широкой аудитории. Партнёрства со спортсменами связывают конкретные продукты с игроками, клубами и турнирами.

Переход из спорта в культуру

В 1986 году группа Run-D.M.C. выпустила песню My Adidas и во время концерта подняла кроссовки Superstar перед многотысячной аудиторией. Adidas увидел, что спортивную модель уже носят как часть уличной культуры, и заключил с музыкантами партнёрство. Компания называет его одним из ранних примеров сотрудничества спортивного бренда с музыкальными артистами.

Adidas использует этот подход и сейчас: спортивные модели появляются не только на стадионах, но и в музыке, моде и повседневной одежде. Y-3 с Йоджи Ямамото, проекты со Стеллой Маккартни и Pharrell Williams, коллекции с Gucci и Prada привлекали аудиторию, которая интересуется брендом не только из-за спорта.

Adidas регулярно возвращает старые модели — Superstar, Samba, Gazelle и другие — в новых расцветках и коллаборациях. Одни и те же силуэты десятилетиями появляются и в спортивных коллекциях, и в повседневной моде.

Глобальные кампании и локальная активация

Кампания Impossible Is Nothing в 2004 году строилась вокруг историй известных атлетов. В 2024 году компания запустила You Got This — кампанию об удовольствии от спорта и давлении, с которым сталкиваются спортсмены. В 2025 году тему продолжили через истории поддержки со стороны тренеров, родителей, друзей и партнёров.

На чемпионате мира 2026 года Adidas продолжил эту тему в кампании Backyard Legends. В пятиминутном фильме участвовали Тимоти Шаламе, Тринити Родман, Лионель Месси, Ламин Ямаль, Джуд Беллингем и Bad Bunny, а также футболисты разных поколений. Кроме ролика, Adidas проводил локальные мероприятия, открывал фан-зоны Home of Soccer, запускал активности в магазинах и перенёс Backyard Legends в Roblox.

Одна и та же кампания работала в разных форматах: через известных героев, фан-зоны, магазины, цифровые платформы и мероприятия. Во время чемпионата мира 2026 года такое продвижение принесло бренду более 9 млрд просмотров и свыше 400 млн взаимодействий; фан-зоны Adidas посетили более 250 тысяч человек.

Кадр из кампании Backyard Legends: мяч Adidas к чемпионату мира 2026 года. Фото: adidas-group.com

Факторы успеха Adidas

1. Разработка с учётом потребностей спортсменов. Дасслер начинал с обуви под конкретные спортивные задачи — шиповок и футбольных бутс. Этот подход сохранился в performance-направлении: Adidas годами дорабатывает модели, меняя посадку, материалы и технологии. Predator, Adizero и Copa Mundial поэтому стали не разовыми продуктами, а линейками, которые компания развивает много лет.

2. Связь с крупнейшими спортивными событиями. Победа сборной Германии в 1954 году показала продукт Adidas мировой аудитории, а статус поставщика официальных мячей FIFA закрепил присутствие бренда на турнирах на десятилетия. Крупные соревнования связывают продукцию Adidas с конкретными матчами, игроками и историческими моментами.

3. Архивные модели, которые продолжают продаваться. Samba, Stan Smith и Superstar давно вышли из чисто спортивного использования и стали повседневной обувью. Adidas возвращает эти модели в новых материалах, расцветках и коллаборациях, сохраняя их в продаже десятилетиями.

4. Партнёрства за пределами спорта. Run-D.M.C., Y-3, Стелла Маккартни, Pharrell Williams, Gucci и Prada помогли Adidas закрепиться в музыке и моде. При этом компания использует там уже узнаваемые силуэты, три полоски и элементы своей спортивной истории.

5. Перестройка после кризисов. После убытка 1992 года компания сменила руководство, провела реорганизацию, вышла на IPO и вернулась к росту. В 2023–2024 годах Adidas завершил историю Yeezy, сократил избыточные запасы и восстановил прибыльность без зависимости от этого направления.

6. Собственные и партнёрские продажи. Adidas продаёт через интернет-магазины и собственную розницу, но сохраняет и оптовый канал. Это даёт компании прямые продажи через собственные площадки и дополнительный охват через партнёров. В первом полугодии 2026 года продажи росли по всем трём каналам.

Заключение

Adidas вырос из мастерской братьев Дасслер и в 1949 году стал отдельным брендом Ади Дасслера. Компания продолжала выпускать спортивную обувь, работать с футболом и спортсменами, а со временем её продукция появилась и в повседневной моде. Adidas также развивал международную розницу и сотрудничал с музыкантами и дизайнерами.

К августу 2026 года штаб-квартира Adidas находится в Херцогенаурахе, а компанией руководит Бьорн Гульден. В 2025 году бренд получил рекордные €24,811 млрд выручки, а в первой половине 2026-го снова показал двузначный рост продаж в нейтральных валютах. Спустя почти 80 лет компания продолжает развивать спортивные технологии, возвращать архивные модели и работать с музыкой и модой.

Источники: Статья подготовлена на основе официальных материалов Adidas AG: истории компании, публикаций Adidas Magazine, пресс-релизов и финансовой отчётности за 2024–2026 годы. Основной источник — корпоративный сайт adidas-group.com.

Фото на обложке: Ади Дасслер с футбольной бутсой, adidas-group.com.