KitKat обыграл кражу 12 тонн шоколада и приставил к своим грузовикам охрану

KitKat использовал новость о краже более 12 тонн шоколада в Европе как основу для маркетинговой кампании.

Через несколько дней после инцидента бренд вывел в Торонто грузовики KitKat, которые ехали по городу в сопровождении черных внедорожников. Все выглядело так, будто перевозится очень ценный груз под усиленной охраной.

Идея кампании — превратить реальный инфоповод в продолжение истории бренда и обыграть его с юмором. Проект придумало агентство Courage. По их задумке, бренд не стал игнорировать новость, а наоборот — усилил ее и сделал частью своей коммуникации.

Акция проходила прямо на улицах города перед Пасхой, в период активных поставок шоколада. Прохожие снимали конвои на видео, после чего ролики начали расходиться в соцсетях.

Часть пользователей думала, что это реальная операция, часть — что это рекламная постановка. Но в обоих случаях кампания быстро стала вирусной.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/kitkat-obygral-krazhu-12-tonn-shokolada-i-pristavil-k-svoim-gruzovikam-okhranu-83058.html