plan-business.ruс 2005 года в сети
Нейропродакшен Open Production уже не первый раз сотрудничает с «ВкусВиллом». На этот раз команде поставили необычную задачу: сделать 2D-анимационный ролик для кампании «День заботы о микробиоте». О том, как за 13 дней собрать стильный анимационный ролик без покадровой отрисовки, Sostav рассказала команда Open Production.
Задача проекта
«ВкусВилл» сам придумал праздник — «День заботы о микробиоте» — в рамках большой кампании о здоровом питании. Бренд пришел с готовым брифом и четким референсом: их предыдущий анимационный ролик в ярком 2D-стиле.
Сюжет строился вокруг героини в парке: она ест полезные продукты, а внутри нее веселые микробы-ворсинки помогают все усвоить. Проект стартовал 1 апреля, финальный ролик нужно было сдать 13-го — около 8 рабочих дней с учетом выходных.
Почему выбрали нейросети под такую задачу
Для 2D-анимации ИИ подходит лучше всего. Нереалистичная стилистика снимает главные претензии к нейрографике: никто не ищет артефакты на коже, не замечает «эффект зловещей долины», не придирается к текстурам. Чем условнее мир — тем увереннее работает нейросеть.
Традиционная студия 2D-анимации на сопоставимый проект тратит 4−6 недель. Open Production уложились в 8 рабочих дней. Скорость итераций выше: вместо переработки кадра художником — новая генерация за несколько минут.
Для этого проекта собрали такой стек:
- NanoBanana Pro — генерация всей статики: персонажи, фоны, продукты, мир микробиоты;
- Seedance (через агрегатор Syntax) — анимация по ключевым кадрам в 2D-стилистике;
- Topaz — апскейл с 720 до 1080p, конвертация с 24 до 25 fps;
- Photoshop — коррекция артефактов, нанесение этикетки, работа с цветом;
- DaVinci Resolve — финальный монтаж, синхронизация с треком, ресайзы.
Поиск стиля: фирменные цвета и милые молекулы
Референсом стал предыдущий ролик «ВкусВилла» — насыщенный голубой, сочный зеленый, яркое «детское» настроение. Нейросеть не с первой итерации попадала в фирменные оттенки: подбирали через промпты, а финальную колористику доводили в Photoshop.
Для локации выбрали природный сеттинг: парк с колесом обозрения на фоне, столик в кадре. Детали создали атмосферу и сделали картинку узнаваемой.
Отдельной задачей стал мир микробиоты. Клиент поставил условие сразу: никакой биологической точности, никаких реалистичных микроорганизмов. Команда быстро нашла нужный образ — минималистичные розовые ворсинки больше. Клиент отметил их уже на этапе первых стилшотов.
Как музыка стала режиссером монтажа
Изначально по брифу планировался диктор. Но клиент принес трек — и это полностью изменило логику сборки ролика.
Музыка — жесткий режиссер. Она задает ритм, акценты и длительность каждой сцены. Анимация должна не просто существовать в кадре, а попадать в конкретный удар или паузу в песне. Из множества генераций берётся та, что органично ложится именно на этот ритмический слот — по хронометражу и динамике движения.
Монтаж под музыку в нейропродакшне — отдельная режиссерская задача. В классической анимации дизайнер рисует под тайминг заранее. Здесь он подбирает и обрезает готовые генерации так, чтобы они дышали в ритм.
Анимация и интеграция продуктов
Основную анимацию собирали через Seedance по принципу image-to-video: загружается готовый стилшот, промптом описывается движение, нейросеть достраивает остальное сама. Чтобы все сцены выглядели как единый ролик, команда жестко фиксировала детали в каждом стилшоте: положение объектов, угол теней, мелкие предметы на столе. Консистентность в 2D держится именно на таких мелочах — стоит пропустить деталь, и два соседних кадра визуально расходятся.
Продукты — спаржа, капуста, бутылка — генерировались прямо внутри сцены через NanoBanana. Они не накладывались поверх фона отдельным слоем, а вырастали из него как часть единой картинки. Единственное исключение — этикетка: нейросеть стабильно искажала текст на упаковке, поэтому реальный лейбл наложили вручную в Photoshop.
Результат
Ролик сдали 13 апреля в срок. Клиент остался доволен атмосферой и тем, как точно визуал попал в настроение бренда. Особо отметили персонажей в мире микробиоты.
Ролик вышел в рамках большой недельной кампании «ВкусВилла» о здоровом питании. «День заботы о микробиоте» — часть системной работы бренда: параллельно выходили баннеры и другие материалы на ту же тему. Анимационный ролик стал центральным видеоконтентом этой кампании.
Визуал получился настолько удачным, что «ВкусВилл» вернулся с отдельным запросом: адаптировать тех же персонажей и продукты для баннера на медиафасаде «Гидропроект» — большого экрана на фасаде многоэтажного дома в Москве.
Юра Покровский, CEO Open Production:
ИИ-реклама — это не только фотореализм. Нейросети отлично справляются с любыми вымышленными образами, мультяшными персонажами и фантастическими мирами. Мы считаем, что будущее ИИ в рекламе точно скрывается в подобных проектах, как «День заботы о микробиоте». Потребитель не задается вопросом, нейросеть это или нет, не возникает никакого конфликта. Поэтому нефотореалистичная ИИ-реклама — это отличная возможность для брендов внедрять ИИ-технологии в производство контента.
Ляйсан Уразлина, продюсер видеоконтента «ВкусВилл»:
Свой первый проект с использованием ИИ мы реализовали вместе с командой Open Production. Тогда для нас это был новый инструмент, и было важно найти партнёров, которые не просто умеют работать с технологиями, а способны использовать их для решения креативных задач.
С тех пор мы регулярно сотрудничаем и вместе реализовали множество проектов — от стандартных рекламных роликов до сложных и нестандартных идей, которые было бы трудно или дорого воплотить классическими продакшен-инструментами.
За это время ИИ стал для нас не просто экспериментом, а полноценным рабочим инструментом. Он помогает находить новые визуальные решения, быстрее тестировать идеи и расширять творческие возможности проектов.
Состав проекта:
«ВкусВилл»
Креативный директор: Егор Калиновский
Лидер креативной команды: Виктория Родионова
Арт-директор: Елизавета Спорыхина
Менеджер кампании: Анна Давыдова
Продюсер: Ляйсан Уразлина
Копирайтер: Юлия Милославская
Копирайтер: Мария Седик
Open Production
CEO / Founder: Юрий Покровский
Head of Production: Павел Токарев
Продюсер: Алёна Матвеева
Креативный директор: Артём Агафонов
Арт-директор: Люда Романова
Нейрохудожник: Анастасия Бешенова
Моушен-дизайнер: Антон Остапенко
Источник: http://www.sostav.ru/publication/kejs-open-production-i-vkusvilla-84507.html