plan-business.ruс 2005 года в сети
Бренд спортивной одежды Onit запустил рекламную кампанию с участием топ-модели Алеси Кафельниковой и медиапредпринимателя и фэшн-блогера Павла Осовцова. Кампейн приурочен к запуску первого офлайн-пространства бренда в московском универмаге «Цветной».
В Onit подчеркнули, что делают ставку на «сильный визуальный язык и осознанный выбор героев», сохраняя «фэшн-канон, где ключевую роль играет образ». Через образ Алеси раскрывается эстетическая составляющая проекта. Герой для мужской аудитории — Павел, за плечами которого не только фэшн-блогинг, но и работа в Fott.
Такой выбор героев для кампейна позволяет объединить визуальный подход и экспертизу, считают в компании.
«Этот дуэт формирует баланс между сильной фэшн-картинкой и содержанием, когда визуал подкрепляется экспертизой. Герои становятся амбассадорами бренда не формально, а как носители его ценностей через личный стиль и связь с аудиторией», — сказали в Onit.
Команда проекта отметила, что рассматривает кампанию не только как съемку, но и как инструмент для формирования сообщества вокруг бренда и выстраивания коммуникации с аудиторией.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/alesya-kafelnikova-i-pavel-osovtsov-stali-geroyami-novoj-kampanii-brenda-sportivnoj-odezhdy-onit-83015.html